随着长虹等离子项目的量产与扩产计划,等离子阵营再度对液晶发起反击。日前由长虹集团投建的国内首条42英寸以上新型平板显示面板生产线、虹欧等离子面板生产线正式宣布全面量产。按照计划,到2012年等离子面板产能有望达到600万片。这意味着长虹将成为全球前三的等离子面板制造商。
扩产的不仅是长虹,等离子“盟友”松下的扩产计划也在即。即便是曾将等离子电视弱化的三星、LG也开始重新发布等离子电视新品。此外,除了成本拉低,网络、触摸、3D等全新功能都是等离子欲咸鱼翻生的倚仗。长虹相关人士告诉笔者,“从市场对大屏幕需求角度,长虹通过自主造屏改变受困屏资源局面,从而取得市场竞争的成本优势和产品定义权,而且吸引了更多同行加入等离子阵营。”
等离子巨头逆市扩产
在量产仪式上,长虹宣布虹欧一期工程达到了预期的216万片/年的设计产能后,完全掌握了八面取等离子量产技术,并建立国内首条42英寸以上平板电视模组生产线。这标志着中国彩电企业在屏、模组及整机一体化设计研制实现关键技术突破,也就是具备了等离子电视的生产能力,进入了由日韩巨头垄断的等离子俱乐部。
在日立、先锋等等离子企业退出后,等离子电视阵营有些“寂寞”。据中怡康董事长李基祥介绍,截至2009年11月,国内市场等离子和液晶电视的销售额占比为7:93左右。不过,从2009年第三季度开始全球等离子电视出货量开始了明显的复苏态势,Displaysearch的最新数据显示,2009年中国市场等离子电视的复合增长率达到23%,到2011年中国市场等离子电视销量有望突破370万台。
而随着长虹、松下等领军企业的扩产,等离子产业的集中度也在提高。2010年1月松下尼崎第三工厂也正式量产,加上此前的第一、第二工厂松下等离子面板的月产能已经提升到106万片。
Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示,“全球等离子面板的竞争已经进入寡头阶段,松下、三星、LG电子等拥有500万片以上的年产能,要想真正掌握等离子面板的成本优势,虹欧的等离子项目还需要继续扩能。”豪赌等离子的长虹总投资规划为20亿美元,到2012年产能有望达到600万片。
据长虹方面介绍,为了提高等离子面板的产能和整机生产效率,长虹还将在虹欧等离子面板工厂中建设长虹电视整机生产线,来达到无缝链接到一体化制造,这将降低等离子电视生产成本的不断降低。
借“技术狂人”翻身?
2009年以来液晶电视阵营通过LED背光液晶电视的量产等机会来继续扩大自己的影响力。而这一次,等离子能够抓住的则是“技术狂人”詹姆斯·卡梅隆由《阿凡达》引发的3D热。
目前3D已经成为不少等离子企业营销的重点。三星已在去年试探性地推出了基于3D功能的等离子电视。长虹有关技术负责人告诉笔者,3D显示将会是下一代等离子电视的最大卖点。长虹目前正在研发的新一代欧宝丽等离子电视就将拥有护眼、节能、全高清、尺寸齐全、无残影、靓丽超薄,具有网络、触摸、3D等新功能。松下电器存储设备事业室长小塚雅之也告诉笔者,松下的3D等离子电视明年就可以上市销售。
技术层面的另一大突破方向则是在能耗方向。此前耗电一直是等离子被指不如液晶的短板。松下电器中国公司视听数码营销公司林威表示,“与液晶电视相比,如今的等离子电视在节能方面更具优势,这一点在大屏幕电视方面尤其明显。松下电器2009年推出的Neo等离子新品的发光效率提高一倍,而耗电量仅为原来的一半。”而长虹新一代欧宝丽电视在轻薄和省电方面也达到了降低50%的目标。
李基祥表示,虽然与液晶电视的争夺中,等离子目前并不占优势,不过随着长虹等离子面板的量产与扩产,国内等离子电视份额会有所上升。
国内三大等离子群
中国的等离子面板产业链正在逐步完善，形成三大等离子产业群。一是LG、松下、熊猫分别在华东地区的等离子产业群；二是日立与安徽鑫昊在华中合作的年产150万片42英寸等离子面板的生产线；三是西部地区则有长虹的虹欧等离子产业群。这三大产业群基本都是打通上下游产业链、从屏到整机的全面启动。以长虹等离子产业集群为例，包括生产银电极材料、荧光粉材料、氧化镁保护膜材料、滤光膜等配套产品的企业不断向长虹靠拢。目前绵阳正以长虹新型等离子显示屏为核心，建设中国等离子产业集群，实现原材料、元器件和工艺设备的国产化和基础技术研究的本土化。
在中国目前至少有三大等离子产业群正在如火如荼进展中，其中包括LG、松下、熊猫分别在华东地区的等离子产业群；日立与安徽鑫昊在华中合作的年产150万片42英寸等离子面板的生产线；西部地区则有长虹的虹欧等离子产业群。值得关注的是，这三大产业群基本都是打通上下游产业链、从屏到整机的全面启动，这意味着未来的等离子电视产业将不大可能出现目前液晶市场所遭遇的屏短缺等尴尬现象。
在发展3D方面，等离子电视企业通过多点布局，正在打造贯穿产业链的优势。松下是全球最大的等离子屏制造公司。上海松下等离子显示器有限公司是能够实现从屏到成品一条龙生产的等离子显示技术公司，制造的产品提供给中国及其海外市场。松下在3D设备领域有着深厚的实力，并且在3D技术领域成为领先的标准制定者。从拍摄到录制，再到编辑和显示设备，松下在3D领域有着多点布局。松下在好莱坞有独立的工作室，同时还与好莱坞专业部门合作，为好莱坞诸多3D大片的问世发挥了重要作用。
从去年开始，中国政府开始有意识地推动等离子产业链国产化步伐，比如给国内一些生产银电极材料、荧光粉材料、氧化镁保护膜材料、滤光膜等配套企业一定的政策扶持资金，鼓励其参与等离子电视配套产业的研发。
3D技术的不断成熟以及市场份额快速扩大，使等离子电视发展迎来新的契机，因为等离子电视在大屏幕制造技术以及动态画面拖尾显像效果等方面的优势明显高于液晶电视，借助3D，等离子产业可能迎来一轮高速增长。
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