2026年8月中国学习平板线上市场：量额深度回落；前四品牌市占率超八成

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年8月，中国学习平板市场在线上全渠道平台的销量为21.2万台，同比下降44.7%，环比下降37.0%；销额为7.5亿元，同比下降32.2%，环比下降38.2%。

总体市场：量额深度回落，均价高位企稳

经历了前期的促销放量后，市场在8月深度回落，销量和销额同步回到近月低位。此外，去年同期的高基数进一步放大了同比降幅。

过去13个月 中国学习平板线上市场月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%

价格端高位企稳。8月线上零售均价为3531.2元，同比上涨22.6%，环比下降1.9%，与前期高位基本持平。均价没有随规模回落而下沉，说明AI学习、内容资源、护眼大尺寸屏幕等产品属性仍是家长买单的理由；在缩量市场中，低价入门机型先退场，成交相对集中在高客单价的机型上。

1-8月累计来看，线上市场的零售量为200.9万台，同比下降24.5%；零售额为68.8亿元，同比下降17.0%；累计均价为3421.9元，同比上涨9.9%。截至目前，学习平板仍处于量缩、价升的调整通道，销额降幅明显小于销量。

品牌竞争：作业帮位居规模第一，科大讯飞与学而思在高价值区间竞争胶着

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年8月，中国学习平板线上市场销量TOP4品牌的合计份额为84.0%，同比提升6.5个百分点；销额TOP4品牌的合计份额为88.8%，同比提升3.9个百分点。在市场深度的回调中，头部集中度维持高位并同比抬升。

作业帮8月在线上市场的销量份额为32.9%，销额份额为28.8%，位居双榜第一。但销量的同比缩量幅度与大盘相当。其在主流价位段仍然保持优势，并且在内容资源上具备强劲竞争力。

学而思8月在线上市场的销量份额为19.0%，销额份额为23.3%，位居双榜第二。其销量同比下降35.2%，但市场份额同比提升了2.8个百分点。相对来说，在中高价位段保持了较强承接力。

科大讯飞的销量份额为16.6%，同比大幅提升5.9个百分点。护眼大屏与 AI 精准学能力持续支撑其高客单定位。

小猿的销量份额为15.5%，同比提升1.8个百分点。依托扎实落地的学练功能，产品实用性优势凸显。

2026年8月 中国学习平板线上市场品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

整体看，8 月的市场变动表现为：头部集中、价值分化。作业帮保持规模领先，学而思与科大讯飞在高价值区间紧咬，小猿持续追赶，小品牌加速退出。

总结：存量调整，价值竞争加剧

根据洛图科技（RUNTO）早前发布的数据显示，2026年上半年，中国学习平板市场线上线下全渠道的销量为228.7万台，同比下滑14.2%，销售额为77.2亿元，同比下滑10.2%。因此，行业已事实上的告别了规模扩张，步入存量调整周期。

洛图科技（RUNTO）认为，消费需求已从单纯选购硬件转向价值筛选。用户更愿意为产品实用价值付费，低价的同质化机型将逐步被市场淘汰。

赛道内的竞争逻辑亦发生切换，由价格战转向软硬件综合实力比拼。特别是，AI 学习能力、学练体系与护眼大屏的组合，是学习平板拉开品牌竞争力差距的核心变量。接下来，中小品牌将继续出清，份额向头部集中；此外，中高价值市场成为各大头部品牌的竞争焦点。

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